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5月热点营销日历码住!

发布日期:2022-06-22 16:37   来源:未知   阅读:

  从月初上海人抢菜段子刷屏,到月末一大批刘畊宏女孩男孩“疯狂”涌入健身操大军,魔幻的四月已经接近尾声,转眼间我们就要放五一了。

  不过,趁着假期给自己充充电、为接下来一个月的工作未雨绸缪一下,也是不错的选择。

  在5月,小长假、青年节、母亲节、520,一个个美好的节日接踵而至,一起来期待一下吧!

  劳动节,是全世界劳动者的节日。在这天,各大品牌纷纷通过海报、TVC等形式,致敬每一个为了生活努力奋斗的劳动者。

  1、赞美/致敬每一个普通的劳动者,围绕“致敬”、“收获”、“果实”、“勤奋”等主题,多以海报、TVC或限定产品的形式制造相关话题,引起情感共鸣。

  2、作为一年之中少有的能够打卡各地大好河山的机会,五一围绕“放假”、“治愈”、“旅行”等话题,展现美好假日生活。

  3、关注打工人,以“反内卷”、“不加班”等主题进行反向营销,鼓励大家正确处理生活与工作的关系,引发消费者共情,拉近品牌与用户的距离。

  自《后浪》出圈之后,“五四青年节”也逐渐成为各大品牌抢占年轻人心智的必争营销节点。

  不过,也正因如此,五四营销的套路也愈发同质化。要想不落俗套,还是得深入挖掘节日内涵与意义,结合品牌调性制定节日营销策略。

  1、从致敬青春入手,围绕“奋斗”、“拼搏”等主题,展现年轻人的风采,表达年轻态度与热血;也可以从“怀旧青春”的角度,纪念缅怀那些逝去的青葱岁月。

  2、从爱国角度展开,传承“五四精神”,展现年轻人的家国情怀,体现品牌应尽的社会责任。

  (小Tips:在沟通过程之中,品牌要摆正姿态,既不要打着“和年轻人玩在一起”的幌子随意代表/定义年轻人,也不必刻意站在低位讨好年轻人或者身居高位说教年轻人。)

  五月的第二个星期日是母亲节。在这个温情的节日,歌颂、赞美母亲,走温情路线是各大品牌的共识。

  但随着“她经济”的崛起,也有不少品牌借母亲节发力女性营销。此外,也有品牌独辟蹊径,借助鬼马创意脱颖而出。

  1、从亲情角度借势,大打温情牌,用平等、共情的态度讲述妈妈的故事,用情感上的共鸣感动消费者。

  2、关注女性议题,从职场妈妈、单亲妈妈、怀孕妈妈等细分角度切入,洞察妈妈人群痛点,展现品牌人文关怀。

  3、反套路式营销,围绕“吐槽亲妈”、“妈妈再爱我一次”、“身份互换”等趣味主题,推出互动营销活动。

  “520”谐音我爱你,自然逃不开爱情、告白等相关话题。近年来,不少品牌挖掘出更多与“爱”有关的主题,换着花样表达“爱意”。

  1、向消费者告白:抓住节日特点,通过联名、跨界、盲盒、共创等年轻人喜欢的方式直接表达爱意,拉近与消费者的距离。

  2、逆向思维:从单身贵族、异地恋情侣、失恋党等不同细分人群视角,挖掘“爱”的多重涵义,诠释不一样的“520”,让人耳目一新。

  3、打造品牌专属表白季:开展520主题促销活动,比如围绕“爱的礼物”这一主题,发力女性营销/男色营销,突出女友力,男友力。

  1、告别春天,拥抱夏天。立夏是夏天第一个节日,品牌可在这天制造“惊喜”,打造品牌仪式感,可参照“夏天的第一个xx”模板进行发散。

  2、“热”是夏季的主旋律,围绕“凉爽”、“消暑”这一关键词营造清凉感,使消费者产生联想,从而引发消费欲望。

  小满作为二十四节气中,最有哲理意味的存在,一直存在感比较低。不过,今年小满又逢“521”,各大品牌可以从更多创意角度进行发散。

  1、今年小满又逢521,突出“圆满”之意,可表达品牌的美好祝愿,也可借此向消费者表白;

  2、对“小满”文字进行拆分、组合、变形,结合麦穗、田野、播种等节气元素推出相关海报。

  伴随中国同性恋的去污名化和这一群体渐受社会包容的事实,近年来“国际不再恐同日”也被一些品牌注意到。

  比如去年5月17日,可口可乐推出彩虹眼镜,希望人们和彩虹一样不区别对待每种颜色,传递了不同于以往的审美价值观,获得了不错反响。

  随着国潮文化的盛行,博物馆这一巨大IP也逐渐成为各大品牌想要挖掘的“金矿”。

  与此同时,在数字化、VR、5G、元宇宙等技术不断升级的趋势下,“虚拟博物馆”、NFT在线虚拟数字艺术博物馆等新潮“博物馆”,也越来越受到年轻人的追捧。

  在国际博物馆日之际,品牌们可以选择与博物馆/文物IP合作,提升品牌附加值,使品牌变得更有内涵。

  去年国际博物馆日来临之际,天猫新文创发起#完美不必无缺#营销campaign,向大众普及破损文物修复的知识,一下提高了大众对品牌的好感度,值得借鉴。